Фірмова упаковка продукту має бути оформлена таким чином

Після того, як товарний бренд провів ретельне дослідження ринку, позиціонування бренду, розробку продукту, який образ упаковки слід представити громадськості?

Будучи одним із контактів бренду з ринком і його важливими точками контакту з брендом, дизайн упаковки є дуже важливою частиною загального створення бренду. Навіть багато упаковок продуктів містять перший контакт із брендом у процесі зв’язку бренду зі споживачем. Роль точки. Тому особливо важливо розробити упаковку продукту, яка б відповідала самому бренду.

[1] Роль упаковки продукту в бренді?

Давайте спочатку подивимося, що для брендів має упаковка продуктів.

1. Ідентифікація

Ваш клієнт знаходиться на відстані 5 футів від полиці, ваш продукт та інші аналогічні продукти лежать на полиці. Як дозволити клієнтам вирішити перейти до вашого продукту за найкоротший час, це дійсно круто. Це ідентифікація упаковки, що дозволяє вашому продукту зберігати високу ступінь впізнаваності та привабливості в сліпучому класі та, перш за все, привертати увагу клієнтів.

Впізнаваність є основною функцією упаковки продукту. Найбільш інтуїтивно зрозуміла здатність - привернути увагу та зробити бренд продукту іншим. Відтоді нехай клієнти вас знають і запам’ятають.

2. Досвід

Упаковку не можна їсти, не можна пити, але бренд усе одно ретельно планує та розробляє упаковку продукту, щоб не тільки споживач відчув, що упаковка гарна, але й щоб громадськість відчула, що упаковка весела, готова серйозно оцінювати упаковку і навіть охоче збирати упаковку. Це емпірична природа упаковки, яка не тільки змушує людей відчувати себе приємними, але й передає громадськості інтерактивну інформацію через ідеї упаковки, передаючи конотацію та цінність бренду.

Зустрічаючись з тією ж категорією продуктів, громадськість охочіше вибирає бренд продукту з індивідуальністю, досвідом, конотацією та пропагандою бренду. Можна побачити, що емпірична та транспортна сила упаковки є важливою частиною брендової потужності її продуктів.

3. Поширення

Будучи частиною товарного бренду, упаковка продукту, крім основної функції досвіду, також несе відповідальність за комунікацію бренду. Інформація про продукт і бренд передається через дизайн, текст, колір та інші малюнки на упаковці, щоб допомогти громадськості вибрати та використовувати.

І велика кількість упаковки також виконує роль вторинної передачі, красива упаковка зберігається або продовжує використовуватися, і продовжує поширювати імідж бренду. Як і в дитинстві ми збирали гарні обгортки від цукерок; або зберігав скляні пляшки з-під кави чи напоїв, щоб пити воду тощо.

На додаток до цього, найоригінальніша прикладна функція повернення в упаковку полягає в утриманні продукту, полегшенні транспортування та перенесення, забезпеченні цілісності продукту, а також ваги, терміну придатності, температури, споживання, обробки, укладання та ін. функції продукту. Зручність і цілісність.

Візьміть знайомий каштан, кожен може плюнути на картопляні чіпси, і відчуєте, що всередині упаковки чорне серце виробника, так що упаковка повна гарного вигляду; власне, це для того, щоб забезпечити цілісність продукту в логістиці, тобто навіщо вам пізніше були упаковані картопляні чіпси? Коробка може краще зберегти цілісність картопляних чіпсів і заощадити місце; однак ціна коробкової упаковки є відносно високою, тому все ще є роздута упаковка для картопляних чіпсів, яку можна продовжувати використовувати.

Тому, якщо ви тільки вдома, вигідніше купувати картопляні чіпси в мішках, оскільки це економить вартість коробки; якщо це подорож, то зручніше купувати картопляні чіпси в коробках, тому що це економить місце і легко носити. Це функціональність пакета, яка буде розроблена відповідно до змін сцени користувача.

[2] Яка хороша упаковка продукту?

Отже, яка хороша упаковка продукту? Підводячи підсумок, скажемо, що гарний дизайн продукту – це слідувати позиціонуванню та відстоюванню цінностей власного бренду. Завдяки креативному та експериментальному креативному дизайну він передає відтінок бренду та поширює інформацію про бренд серед громадськості, приділяючи увагу його функціональності та зручності. Цілісність продукту, легкість транспортування, демонстрації, використання тощо створюють хорошу асоціацію та впізнаваність бренду.

Якщо ви хочете оцінити дизайн упаковки, ви можете використовувати ці п’ять вимірів як стандарт аналізу.

Якщо бренд — це не просто один або кілька товарів, а цілий ряд товарних ліній, то, крім продумування індивідуальних характеристик кожного продукту, дизайн упаковки товару також враховує загальну єдність і системність товарної марки. Тобто систематична специфікація дизайну упаковки продукту та врахування специфіки.

Загалом, це дивитися на упаковку продукту окремо, знаючи, що це продукт вашого бренду, оскільки елементи бренду на упаковці відповідають єдиним специфікаціям бренду; кожну серію упаковки та разом ви можете чітко розрізнити кожну серію продуктів. Оскільки елементи бренду на упаковці розділені серією різних дизайнерських прийомів.

Аналогія полягає в тому, що якщо ви дивитеся на дитину у вашій родині на самоті, ви знаєте, що це ваша дитина, тому що ця єдина повіка і товсті губи занадто схожі на ваших батьків. Гени вашої родини справді могутні. (Систематична норма бренду – один із генів бренду. Феномен); вся ваша родина може чітко розрізнити, хто з батьків є батьком, хто начальником, другою дитиною, третьою дитиною, тому що їх вік, зріст, зачіска, стать, особистість різні (еквівалентно ексклюзивній зоні пакету) Окремо) .

[3] як створити упаковку продукту?

Коли ви побачите це, усі запитають, як розроблена хороша упаковка продукту?

Це не просто питання, яке можна назвати невимовним. Що ви можете сказати про вищенаведені слова, це одне. Як розробити ідеї, які були б одночасно впізнаваними, емпіричними, комунікативними, функціональними та асоціативними – це інше. Одна річ.

Ексклюзивні елементи дизайну упаковки, визнання, досвід, комунікація, асоціативні, систематичні норми тощо можуть бути досягнуті за допомогою творчих методів, таких як колір, графіка, лінії, текст, зображення, макет тощо в процесі дизайну.

Шекспір ​​казав, що «тисяча глядачів — це тисяча Гамлетів», а фірмовий дизайн той самий. Отже, чи існує тисяча слів для творчості для тисячі дизайнерів, а 10 000 брендів мають 10 000 видів уподобань?

Але повертаючись до самого бренду, орієнтований на бренд дизайн упаковки повинен відповідати суті бренду. Як було сказано на початку цієї статті, «Який образ упаковки товарний бренд показує громадськості після проведення ретельного дослідження ринку, позиціонування бренду та розробки продукту?» Дизайн упаковки стає зрозумілим після позиціонування бренду та clear Після початку дослідження ринку, це науково-систематичний робочий процес, який також є дуже важливим проектом, який безпосередньо визначає напрямок і стиль дизайну упаковки. Наприклад, зі слабкої води три тисячі вийміть найкращу для вашої торгової марки.

Після цих двох реклам, я не знаю, яка з них єдина. Хто з них Кан Шифу, пам'ятає лише категорію старих маринованих огірків. Ця імітація хороша чи погана?

Є багато дизайнів упаковки, які часто ігнорують попередні дослідження, не думають чітко про дизайн або те, що бізнес-лідери люблять розробляти, або імітують дизайн інших брендів, і навіть думають, що чим вище ціна бренду дизайн, тим вдаліший.

Деякі люди наслідують моє обличчя, інші наслідують моє обличчя

Важко створити особистість бренду, щоб наслідувати бренди інших людей. Ще важче зробити бренд більшим і сильнішим. Відданий помічнику Джо, захоплюючись мінімалістичним стилем Apple, він розробив власну упаковку продуктів у стилі Apple. У підсумку на полицях ринку була продукція, і це була не мала кількість напівфабрикатів.

Наслідування - це спосіб навчання, і немає сенсу, але якщо ви не вловите суть, це, швидше за все, стане котеджем. Можливо, суть мінімалістичного бренду Apple полягає не тільки в упаковці, можливо, мінімалістичний стиль Apple просто не підходить для ваших домашніх товарів, а можливо, вашим клієнтам цей стиль не подобається.

Нарешті, дизайн упаковки продукту є системним проектом. Чітке дослідження ринку та чіткий бренд є важливими ланками. Напрямок і стиль дизайну упаковки повинні відповідати позиціонуванню бренду і представляти повний імідж бренду. «На тисячу глядачів — тисяча Гамлетів», але лише один Шекспір; навіть якщо «тисяча дизайнерів мають тисячу слів творчості, 10 000 брендів матимуть 10 000 видів уподобань», але ви Бренд має лише одне позиціонування бренду, лише один імідж бренду має бути виражений; дизайн ніколи не змінювався від бренду.

Бренд — це переконання бізнесу, бренд — це вплив, давайте керувати брендом із трепетом, ділитися спільним